AUTOR: | Gregor, Bogdan [>>]
Kaczorowska-Spychalska, Dominika Autor
|
ADRES WYDAWNICZY: | Łódź : Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego, 2016. | |
SERIA: | Zarządzanie / [Uniwersytet Łódzki] |
TEMATYKA: | - Blog
- Komunikowanie marketingowe
- Polska
- Materiały pomocnicze
|
FORMA GATUNEK: | Książki. Publikacje dydaktyczne. Publikacje naukowe. |
DZIEDZINA: | Socjologia i społeczeństwo Zarządzanie i marketing |
ZAKRES CZASOWY: | 2015 r. |
POWSTANIE DZIEŁA: | 2016 r. |
OPIS FIZYCZNY: | 191 stron : ilustracje, fotografie, wykresy ; 24 cm. |
SYGNATURA: | 339 |
KOD KRESKOWY INWENTARZ: | 201010752000 | 10752 |
ODBIORCY: | Szkoły wyższe.
Książka przeznaczona dla pracowników naukowych zajmujących się problematyką komunikacji marketingowej, studentów kierunków biznesowych oraz przedstawicieli biznesu. |
TREŚĆ: Pokaż informacje o treści pozycji >>Publikacja dotyczy aktualnego nurtu rozważań nad problematyką komunikacji w przestrzeni hipermedialnej. Łączy w sobie wszechstronne studia teoretyczne i wyniki badań naukowych, stanowiące zasadniczą część książki. To rzetelne i merytoryczne opracowanie, w którym ciekawie i syntetycznie zaprezentowano blog jako atrakcyjny instrument interakcji z odbiorcą w wymiarze społecznym i komercyjnym. Autorzy zwrócili szczególną uwagę na dynamikę jego rozwoju, obserwowany proces ustawicznej ewolucji i potencjalne kierunki zmian. Dzięki temu publikacja staje się inspirującym źródłem wiedzy, umożliwiając Czytelnikom postrzeganie blogosfery jako przestrzeni wielowymiarowej, wielowątkowej, wymagającej przemyślanych strategii działania. Książka ma walory zarówno poznawcze, metodyczne, jak i praktyczne, co pozwala kierować ją do szerokiego grona odbiorców. Jest adresowana do pracowników naukowych zajmujących się problematyką komunikacji marketingowej, studentów kierunków biznesowych, w tym przede wszystkim z zakresu zarządzania oraz przedstawicieli biznesu zainteresowanych marketingiem w mediach społecznościowych. Praca jest poświęcona problematyce komunikacji marketingowej w hipermedialnym środowisku komputerowym. Głównym obszarem zainteresowania Autorów są blogi jako stosunkowo nowy i specyficzny instrument komunikacji społecznej i marketingowej w tym środowisku. Z jednej strony instrument wyraźnie spersonalizowany, z drugiej - w pełni interaktywny, dynamiczny i wielowymiarowy. [.] Praca jest dobrze osadzona we właściwej perspektywie - środowiska przestrzeni wirtualnej - w tej perspektywie, jaką stwarza hipermedialne środowisko komputerowe oraz płaszczyzna komunikacji marketingowej. [.] Książka ma charakter monografii będącej udanym połączeniem dwóch nurtów: teoretycznej refleksji nad zagadnieniami blogów, ich funkcji, przesłanek powstania i rozwoju oraz miejsca w systemie komunikacji online, a także własnych, szerokich i pogłębionych badań empirycznych. Studia teoretyczne opierają się na wykorzystaniu bardzo obszernej literatury przedmiotu, zaś badania zaprezentowane w pracy trafnie wpisują się w triadę funkcji badań naukowych: poznanie określonego fragmentu rzeczywistości, jego wyjaśnienie oraz sformułowanie możliwych i prawdopodobnych kierunków rozwoju. Jest to ujęcie, które sytuuje pracę Autorów jako nowatorską, oryginalną, w sposób udany wpisującą się w badania nad systemem komunikacji przedsiębiorstwa z rynkiem w środowisku hipermedialnym i interaktywnym.Z recenzji prof. zw. dr. hab. Jana W. Wiktora |
SPIS TREŚCI: Pokaż spis treści >>- Rozdział 1. Komunikacja marketingowa w mediach interaktywnych
- 1.1. Uwarunkowania rozwoju mediów interaktywnych
- 1.2. Klient w przestrzeni interaktywnej
- 1.3. Social media w procesie komunikacji marketingowej
- Rozdział 2. Blog jako platforma komunikacji w przestrzeni hipermedialnej
- 2.1. Blog w komunikacji online
- 2.1.1. Blog - pojęcie i istota
- 2.1.2. Blogi korporacyjne
- 2.1.3. Blogi indywidualne
- 2.2. Blogi w procesie komunikacji marketingowej
- 2.3. Polska blogosfera w liczbach
- Rozdział 3. Przedmiot, zakres i metodyka badań empirycznych
- 3.1. Ogólny cel badań, hipotezy badawcze oraz etapy procesu badawczego
- 3.2. Cele i metodyka poszczególnych badań oraz charakterystyka prób badawczych
- 3.2.1. Badania wśród przedsiębiorstw
- 3.2.2. Badania wśród blogerów indywidualnych
- 3.2.3. Badania wśród studentów łódzkich uczelni
- Rozdział 4. Blogi korporacyjne jako narzędzie oddziaływania marki na klientów
- 4.1. Przesłanki wykorzystania blogów korporacyjnych
- 4.2. Blogi korporacyjne w procesie komunikacji
- 4.3. Przyszłość blogów korporacyjnych w perspektywie najbliższych lat
- Rozdział 5. Formy, zakres i uwarunkowania wykorzystania blogów indywidualnych przez przedsiębiorstwa
- 5.1. Przesłanki podjęcia współpracy z blogerami indywidualnymi
- 5.2. Aspekt finansowy współpracy z blogerami
- 5.3. Blogi indywidualne w strategii przedsiębiorstw
|
UWAGI: | Bibliografia, netografia na stronach 165-172. Oznaczenia odpowiedzialności: Bogdan Gregor, Dominika Kaczorowska-Spychalska. |
DOSTĘPNOŚĆ: | Została wypożyczona Pozycję można wypożyczyć na 30 dni | |
|
WYPOŻYCZYŁ: | Na kartę 017033 od dnia 2024-04-20 Wypożyczona, do dnia 2024-06-19 |
REZERWACJE: OPERACJE: | |